Namu Cursos: Construindo a Primeira Plataforma de E-Learning de Qualidade de Vida do Brasil
Lancei e escalei a tecnologia da primeira plataforma de EAD do Brasil focada em yoga, Pilates e alimentação saudável, da construção inicial até quatro anos de crescimento do produto.
Em 2014, a educação online no Brasil era dominada por certificações profissionais e treinamentos corporativos. Quase ninguém usava o formato EAD pra yoga, Pilates, meditação e alimentação saudável. A Namu foi a aposta de levar esse modelo pra qualidade de vida.
Meu Papel
Entrei na Namu Cursos como Gerente de Projeto e Tecnologia em 2014 e fiquei por quatro anos, da construção inicial à maturidade do produto. Eu cuidava da operação inteira: a tecnologia da plataforma, o portal editorial e a produção de vídeo. Três frentes diferentes que precisavam virar um produto só.
O Que Construí
1. A Plataforma de E-Commerce do Zero
Projetei e construí a plataforma que permitia aos usuários navegar, comprar e acessar cursos online: gerenciamento de catálogo de cursos, integração de gateway de pagamento, lógica de assinatura, painéis do aluno e entrega de conteúdo. Na época, não existia no Brasil nenhum LMS decente pra esse tipo de curso, então a gente construiu o que precisava.
2. Portal Namu
Em paralelo à plataforma de cursos, gerenciei a tecnologia do Portal Namu, a frente editorial do negócio (saúde, bem-estar e lifestyle). Isso significava coordenar engenharia, conteúdo escrito e produção de vídeo ao mesmo tempo, mantendo três cadências de produção em sincronia dentro da mesma plataforma.
3. Quatro Anos de Propriedade
O número que mais importa aqui nem é o lançamento: é eu ainda estar lá quatro anos depois. A plataforma saiu do zero para uma base real de assinantes. O time cresceu. O produto foi de “vamos ver se isso funciona” para uma marca reconhecida no bem-estar brasileiro. Responder por um produto durante anos ensina coisas que um projeto entregue e passado adiante nunca ensina.
4. Crescimento da busca orgânica
A aquisição da Namu dependia quase toda de anúncio no Facebook, até eu comparar os segmentos e ver que os visitantes orgânicos convertiam bem melhor que os pagos. Essa comparação levou a estratégia de conteúdo pra posts de blog com chamada pra ação, no lugar de landing pages pagas. Esta é a estimativa do SEMrush pro tráfego orgânico da Namu Cursos nos dois anos seguintes:
Captura do SEMrush feita em 14 de novembro de 2018. Os números do SEMrush são estimativas de uma ferramenta externa, não dados de analytics.
De quase zero no começo de 2017, as visitas orgânicas estimadas passaram de 30 mil por mês em meados de 2018 e ficaram em 20,3 mil em novembro de 2018, com 5,5 mil palavras-chave ranqueadas. O SEMrush avaliava esse tráfego em uns US$6.500 por mês em mídia paga equivalente.
Por Que Ainda É Relevante
A Namu foi a primeira vez em que fui dono de um produto digital do começo ao fim: decisões de arquitetura, estratégia de conteúdo, coordenação de time e continuidade do negócio. O hábito de olhar o sistema inteiro (não só o código, mas também os processos e as pessoas por trás dele) vem direto desse período.
Tecnologias-chave
- Plataforma: WordPress + WooCommerce (extensões customizadas)
- Pagamentos: Integrações de gateway de pagamento brasileiro (Cielo, PagSeguro)
- Time: multidisciplinar (engenharia, conteúdo editorial, produção de vídeo)
- Duração: 4 anos (2014–2018)